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Juli-August 2008 Die Themen dieser Ausgabe im Überblick: Marktsituation für US-Verlagssites in den USA Obwohl sich das Wachstum der Online-Werbeumsätze allgemein etwas zu verlangsamen scheint, sind die Aussichten für Verlagssites in den USA durchaus nicht schlecht: Displaywerbung wuchs im letzten Jahr so stark wie Search; neuerliche Schwächen im Displaymarkt scheinen Qualitätssites an wenigsten zu betreffen; und das Potenzial für Onlinewerbung ist längst nicht ausgeschöpft, wenn man davon ausgeht, dass der Anteil von Onlinewerbung an allen Werbe- umsätzen einmal so hoch werden soll wie sein Anteil am Medienkonsum. Der Markt ist natürlich nicht ohne Herausforderungen: Viele Verlagssites erreichen immer noch relativ wenige Nutzer, der Anteil von Online an den Umsätzen insgesamt ist bei den innovativsten und größten B2C-Anbietern gerade erst in den zweistelligen Bereich gelangt, und Vermarkter wollen Leistung und ROI ihrer Werbung sehen.
Wachstumsstrategien von US-Verlagen Die Wachstumsstrategien von US-Verlagen drehen sich vor allem um den Bereich Online und dabei in erster Linie um Werbung. Andere Erlösmodelle und Marken- erweiterungen werden von Verlagen in unterschiedlichem Ausmaß zwar ebenfalls verfolgt, sie spielen jedoch im B2C-Bereich meist eine kleinere Rolle. Um das Potenzial von Onlinewerbung bestmöglich auszuschöpfen investieren Verlage in ihre Websites, die Distribution der Inhalte und in Werbeangebote und –Verkauf, bis hin zur Bildung eigener interner Werbeagenturen. Hierbei spielen Akquisen bisweilen eine wesentliche Rolle. Die aktuelle Ausgabe können Sie hier bestellen: Seitenzahl: 16 Preis: € 35 Elektronische Lieferung (E-Mail) Adobe PDF Format
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emediaSF ist ein auf digitale Medien spezialisiertes Marktforschungs- und Beratungsunternehmen. Es beobachtet und analysiert die neusten Entwicklungen in den digitalen Medien und im US-Publishingmarkt und gibt seine Expertise an deutsche Verlage und andere interessierte Unternehmen weiter. Seit Anfang 2001 erstellt emediaSF maßgeschneiderte Berichte, Studien und Marktanalysen, hilft bei der Kontaktanbahnung zwischen deutschen und amerikanischen Unternehmen, berät und bietet andere individuelle Dienstleistungen.
Für den Verband der deutschen Zeitschriftenverleger (VDZ) und den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) verfasst emediaSF regelmäßige branchen- spezifische Reports. Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den VDZ und seine Mitglieder verfasst wird. Dieser Report ist auch für andere Interessierte im Abonnement erhältlich (mehr Informationen zum emediaSF/VDZ New Media USA Report hier). emediaSF
bietet seine Expertise auch für massgeschneiderte Sonder-
berichte und
Präsentationen
und als individuelle Consultingservices an. Weiterhin führt
emediaSF branchen- spezifische Touren in den USA durch und hilft
deutschen Verbäenden
und Unternehmen bei der Planung und Gestaltung von Konferenzen und
anderen Events zu interaktiven Medien. Das internationale emediaSF-Team mit den Partnern Beate Borstelmann und Ray Min sitzt in San Francisco, das - zusammen mit dem benachbarten Silicon Valley - die Wiege vieler neuer Trends und Unternehmen im Internet ist.
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