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Archiv

Dezember 2009 - Januar 2010, 99. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Strategien für werbegestützte Geschäftsmodelle

Eine wesentliche Frage bei den Strategien im Zusammenhang mit dem Verkauf von Werbung ist, ob Publisher mit Netzwerken arbeiten wollen oder nicht, und wenn dann wie.  Wenigstens einer der potenziellen Nachteile - die Schwächung des Direktgeschäfts - kann mit einer Strategie deutlich differenzierter Angebote in den beiden Verkaufskanälen wenn nicht behoben, so doch gemindert werden.  Netzwerkoptimierer können Publishern einen guten Teil des bei der Zusammenarbeit mit Netzwerken erforderten Arbeitseinsatzes abnehmen, während sie gleichzeitig die Erlöse aus dem an Netzwerke verkauften Inventar steigern.  Aber nicht alle Publisher sind vom Wert der Netzwerke überzeugt.  So konzentriert sich Wired.com auf den Direktverkauf und bietet Kunden vor allem maßgeschneiderte Lösungen an, für die es Premiumpreise erzielt.  Eine Alternative zu externen Netzwerken erwägen offenbar einige Zeitschriftenverlage, die einen Zusammenschluss im eigenen Netzwerk diskutieren.  Einen wieder anderen Weg bietet Glam Media, das den Werbeverkauf und auch Agenturfunktionen für meist kleinere Publisher übernimmt.  Weil Daten in der Onlinewerbung so begehrt sind müssen Publisher auch überlegen, inwieweit sie ihre Nutzer-Informationen mit anderen zu teilen bereit sind.

eBay, P&G betätigen sich als Publisher

Als wenn die Konkurrenz unter Magazinen und Content-Websites nicht schon groß genug wäre haben zwei große Unternehmen, die nicht eigentlich Publisher sind, neue eigene Veröffentlichungen herausgebracht.  Der größte US-Vermarkter Procter & Gamble hat ein neues Beauty-Magazin und zugehörige Website namens „Rouge“ gelauncht, deren Reichweite schnell die der einschlägigen Verlagsmagazine zusammen übersteigen könnte.  Um Konsumentinnen zu erreichen bedient es sich neben eigenen Datenbanken Beauty- und Spar-Bloggerinnen, die ihren Leserinnen die couponreichen und damit geldsparenden Veröffentlichungen offenbar gerne weiterempfehlen.  E-Commerce- und Auktionssite eBay hat mit „The Inside Source“ ein Online-Magazin gestartet, dessen Inhalte auf den aktuellen Informationen, Shopping Trends und Teilnehmern von eBay aufbauen.  Mit Hilfe dieser Real World Trends und Stories soll das Potenzial von eBay als Shoppingsite für Mode und andere trendige Artikel aufgezeigt und die Kunden stärker involviert werden.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 16

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