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Archiv

November 2009, 98. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Gefragt: Günstiger, attraktiver, skalierbarer und monetisierbarer Content

Publisher wollen und müssen auf ihren Websites viel attraktiven Content anbieten – er soll aber möglichst wenig kosten, sonst können die Angebote bei ihrer mäßigen Ertragslage nicht rentabel betrieben werden.  Publisher wie BusinessWeek Online und Wired.com greifen daher auf Nutzerinhalte und automatisierte Informationen zurück, beziehen externe Inhalte mit ein oder bemühen sich, bei der zugrundeliegenden Technologie zu sparen.  Flyp Media dagegen will mit besonders attraktivem, aber immer noch sehr kostenbewusst erstelltem Multimedia-Content hochwertige Werbung anzuziehen.  Einen radikalen Ansatz verfolgt das junge erfolgreiche Demand Media, das Content ganz systematisch und zielgerichtet für die Nachfrage schafft – und sich dabei auf Algorithmen und ein Heer von billigen freien Mitarbeitern verlässt.

Social Media Marketing im Aufschwung

Umfragen, Studien und  Prognosen zeigen ein steigendes Interesse von Vermarktern an Social Media. Display-Werbung auf Social Networks wie Facebook stellt mittlerweile ein Fünftel aller Displaywerbung.  Aber auch eine eigene Präsenz auf Networks wird für Vermarkter immer selbstverständlicher.  Weitere Ansätze in Social Media – von Interaktionen mit der Community bis zu viralen Videos – sind verstärkt im Kommen.  Dabei sind die Initiativen von Vermarktern teils offenbar aus der Not geboren: Online-Einzelhändler etwa fürchten, dass ihre Kunden abwandern, wenn sie ihnen nicht das gewünschte soziale Umfeld online bieten.  Publisher können von diesen Trends als Anbieter von Inventar und Services profitieren oder als Vermarkter selber teilnehmen.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 22

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Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage auch für andere Interessenten im Abonnement erhältlich.

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