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Archiv

November 2007, 78. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Crossmedia-Verkauf und integriertes Marketing im Publikumsmarkt

Medienhäuser bieten Werbekunden Crossmedia-Werbung durch ihre Verkaufsteams an, die in unterschiedlichem Ausmaß zwischen den Medienformen integriert sind. Neben dem Verkauf von Standardformaten und Inventar bilden große Verlage aber auch interne Teams oder Geschäftseinheiten, die komplette innovative, maßgeschneiderte integrierte Kampagnen für die Werbekunden erarbeiten.  Diese Abteilungen profitieren von den Möglichkeiten, die der Verlag mit seinen multiplen Marken, Plattformen, Beziehungen und seinen Fähigkeiten zur Kreation von Content bietet.  Die internen Marketingabteilungen übernehmen für die von ihnen konzipierten Kampagnen auch „klassische“ Agenturservices inklusive den kreativen Ausführungen der Werbung.

Events als Werbeträger im Medienmix

Immer mehr Zeitschriftenverlage veranstalten Events, die ihre Marken sinnvoll erweitern.  Diese Events bieten – neben anderen Vorteilen wie Markenbranding und neuen Geschäftsmodellen - Möglichkeiten als eigenständige Werbeträger oder als zusätzliche oder zentrale Plattform in Crossmedia-Kampagnen.

Integrierte Marketingangebote von Fachverlagen

Medienhäuser im B2B-Bereich richten zentrale Marketingagenturen ein, um Kunden komplette individuelle Kampagnen über verschiedene Medienformen hinweg anzubieten. Crossmedia im Fachbereich schließt vor allem die Bereiche Online und Event ein, die für B2B-Werbung stark nachgefragt werden.  Custom Content und Custom Events sind bei Fachverlagen ebenfalls gängige Werbemittel und häufig Bestandteil integrierter Marketingkampagnen. 

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 18

Preis: € 35

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emediaSF erstellt seit Anfang 2001 maßgeschneiderte Berichte und Studien zu den Geschäftsentwicklungen im Bereich Neue Medien in Nordamerika.  Das internationale emediaSF-Team mit Sitz in San Francisco pflegt durch ständige Beobachtung und Recherche des Marktes ein tiefes Verständnis für die Neuen Medien und ihre jüngsten Entwicklungen.  Dieses Verständnis wird in regelmaessigen Reports und individuellen Berichten und Consultingservices in deutscher und englischer Sprache für Online-Publisher und andere an den Neuen Medien Interessierte aufbereitet und weitergegeben.

Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage mittlerweile auch fuer andere Interessierte als Einzelausgabe oder im Abonnement erhältlich.

Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen.  Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de.

emediaSF bietet seine Expertise auch für massgeschneiderte Sonderberichte und Praesentationen und als individuelle Consultingservices an.

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