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Archiv

November 2005, 55. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Auf dem Weg zum integrierten Newsroom

Die Ankündigung der New York Times, im Frühling 2007 ihren Print- und Online-Newsroom zusammen zu legen, hat in der Branche einige Aufmerksamkeit erregt.  Während die New York Times nicht der erste Verlag ist, der Print und Online enger verknüpfen will, so hat die Bekanntmachung der ehrwürdigen “grauen Dame” doch eine große Symbolkraft und ein ganz anderes Gewicht als die Aktivitäten der zumeist kleineren Zeitungsverlage, bei denen Print und Onlinejournalisten bereits an einem Tisch sitzen.  Wie genau die engere Zusammenarbeit bei der New York Times zukünftig funktionieren und organisiert sein soll ist noch nicht im Detail festgelegt - dies soll sich in einem graduellen Prozess finden.  In jedem Fall sollen die kommenden Schritte die Einstellung der Mitarbeiter zum Web, die Zusammenarbeit und Kreativität fördern und interne bürokratische Schranken abbauen.  Andere Zeitungsverlage befinden sich auf unterschiedlichen Stufen der Kooperation und Integrierung von Print und Online – manche sind der New York Times voraus, andere halten sich mit großen Schritten noch zurück.

B-2-B Fallstudie: Nischenanbieter Light Reading

Mit dem Internet hat sich vor allem im B2B-Bereich eine neue Art an Publikationen entwickelt, die extrem nischenorientiert, auf die Veröffentlichung im Web fokussiert, etwas unkonventionell und profitabel sind.  Ein gutes Beispiel für diese Art eines Nischenpublishers ist Light Reading, welches mit einer auf die Telekommunikationsbranche ausgerichteten Website angefangen hat, die nicht nur für ihre Expertise, sondern auch ihren Unterhaltungswert bekannt wurde.  Seitdem hat Light Reading seinen Zielbereich mit weiteren Nischensites und seine Produktpalette um Events und Research erweitert.  Light Reading wurde im August von CMP Media erworben, soll aber als autonome Geschäftseinheit weiterlaufen.  

Neue Zahlen zum Werbemarkt: erstes Halbjahr und Q2 2005

Die Umsätze in der Online-Werbung in den USA sind in den ersten sechs Monaten von 2005 weiter stark gestiegen und Online gehört zu den Werbekategorien mit den stärksten Zugewinnen — soweit sind sich verschiedene Marktforschungsunternehmen und Branchenorganisation einig.  Dabei liegen die Zuwachsraten für Onlinewerbung für das erste Halbjahr 2005 je nach beobachtendem Unternehmen und den verschiedenen Abgrenzungs- und Erhebungsmethoden zwischen 9,4 und 25,8 Prozent.  Nach den Zahlen von TNS Media Intelligence stellte Online etwa 5,6 Prozent der Gesamt-Werbeumsätze in den USA.

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