||

Archiv

Oktober 2008, 87. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Schweinebäuche oder Diamanten – was machen Ad Networks aus Publisherinventar?

Die Diskussion, was Ad Networks für Publisher im Einzelnen und die Branche insgesamt bewirken, ist vielschichtig.  Bedenken, dass Qualitätsinventar von Markenpublishern zu billiger Massenware verkommt, stehen nicht nur dem Wunsch nach besserer Auslastung und Monetisierung des Inventars gegenüber sondern auch der Ansicht, dass ein guter Marktplatz den vollen Wert einer Werbeimpression realisieren kann.  Eine neue Studie, die die Entwicklung von Preisen bei Nutzung von Ad Networks auf Publishersites verfolgt hat, scheint die Bedenken eher zu bestätigen, kann aber nicht unbedingt verallgemeinert werden.

Erfahrungen von Publishern mit Online Ad Networks

Markenpublisher gehen das Thema Ad Networks sehr unterschiedlich an:  ESPN machte Schlagzeilen, als es seine Netzwerkbeziehungen beendete, ist aber nicht der einzige Publisher, der nicht oder nicht mehr mit Ad Networks arbeitet.  Viele andere, darunter NBC Universal und Time Inc., nutzen sie weiter, verfolgen ihre Netzwerkaktivitäten und auch Alternativen aber sehr aufmerksam.  Und manche Publisher versuchen sich mit eigenen Netzwerken, um Werbekunden eine größere Reichweite zu bieten.

Wahl und laufender Einsatz von Ad Networks

Publisher haben eine große Auswahl an Werbenetzwerken.  Zu den Kriterien, nach denen sie Netzwerke aussuchen können, gehören Faktoren wie Preise, Füllraten, Transparenz und Spezialitäten des Netzwerkes.  Oberstes Kriterium bei der Wahl sollte jedoch immer der Schutz der eigenen Marke sein.  Für den laufenden Einsatz von Netzwerken werden vor allem aktives Management und Kontrolle empfohlen.  Obwohl meist die Verwendung mehrerer Netzwerke empfohlen wird scheint es keine allgemeingültige optimale Zahl für Partner-Netzwerke zu geben.

Alternativen zu externen Ad Networks

Viele Publisher suchen Wege, wie sie ihr Inventar besser monetisieren können, ohne auf herkömmliche Werbenetzwerke zurückzugreifen.  Ein Ansatz ist die Bildung eigener Netzwerke, die nur aus Websites des Publishers oder aus eigenen und ausgewählten externen Websites bestehen.  Das B2B-Netzwerk BBN und das Zeitungsnetzwerk quadrantONE sind Beispiele für neue Onlinewerbe-Partnerschaften von Publishern untereinander.  Premium-Publisher könnten künftig in ShortTail Media eine Netzwerk-Alternative exklusiv für Qualitätsanbieter finden.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 17

Preis: € 35

Elektronische Lieferung (E-Mail)

Adobe PDF Format

Sie erhalten via E-Mail 10 Ausgaben des New Media USA - Trends & Insights Reports im Jahr.

Elektronische Lieferung, Adobe PDF Format

Preis: € 300

Bestellung per Kreditkarte oder per PayPal durch klicken auf den folgenden Einkaufswagen oder per Rechnung beim VDZ (a.mumm@vdz.de, 030-72 62 98-152).

emediaSF erstellt seit Anfang 2001 maßgeschneiderte Berichte und Studien zu den Geschäfts- entwicklungen im Bereich Neue Medien in Nordamerika.  Das internationale emediaSF-Team mit Sitz in San Francisco pflegt durch ständige Beobachtung und Recherche des Marktes ein tiefes Verständnis für die Neuen Medien und ihre jüngsten Entwicklungen.  Dieses Verständnis wird in regelmässigen Reports und individuellen Berichten und Consultingservices in deutscher und englischer Sprache für Online- Publisher und andere an den Neuen Medien interessierte aufbereitet und weitergegeben.

Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage auch für andere Interessenten im Abonnement erhältlich.

Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen.  Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de.

emediaSF bietet seine Expertise auch für massgeschneiderte Sonderberichte und Präsentationen und als individuelle Consultingservices an.

© 2008 emediaSF. Alle Rechte vorbehalten.