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Archiv

Oktober 2005, 54. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Behavioral Targeting – mehr Wirkungsnachweise, steigende Verwendung

Behavioral Targeting – nach dem Verhalten der Nutzer gezielte Online-Werbung – wird in den USA von einer beträchtlichen Zahl an Online Publishern angeboten und gewinnt weiter an Akzeptanz bei Werbekunden und Agenturen.  Vermarkter finden in Behavioral Targeting eine Methode, die ihnen die gewünschte Konsumentengruppe bietet und dabei oft günstiger ist als Werbung nach dem Content.  Publisher können mit Behavioral Targeting mehr gezielte Werbung anbieten, den Wert ihres Inventars steigern, neue Werbekunden anziehen und entsprechend höhere Umsätze erzielen.  Neue Fallstudien belegen die Wirkungsweise des Behavioral Targeting und helfen bei der Verbreitung der Methode.  Behavioral Targeting befindet sich allerdings noch im Entwicklungsstadium, und Branchenbeteiligte bemühen sich um zusätzliche Aufklärung der Kunden, Verbesserung der Techniken und Optimierung der Ansätze, und suchen nach Lösungen für die noch bestehenden kritischen Punkte.  Bei allen Vorteilen betonen Brancheninsider, dass Behavioral Targeting nur einer unter mehreren Ansätzen zu gezielter Werbung ist und sein Einsatz je nach Zielsetzung, Kampagne und äußeren Gegebenheiten abgewogen werden sollte.

Yahoo produziert eigenen Content

Nach ersten zögernden Anfängen bei der Produktion von Content launcht Yahoo jetzt mehr und mehr Angebote eigener Inhalte, die die Inhalte der Partner nicht ersetzen, sondern ergänzen sollen.  Besonders interessant ist ein einjähriges Multimediaprojekt zu den Krisenherden der Welt, das die Möglichkeiten des Internet voll zum Einsatz bringen soll.  Während über Yahoos Ambitionen in Sachen Video und Entertainment viel berichtet wird sind nicht alle neuen Angebote so komplex;  so erweitern eigene Kolumnisten in Finanzen und Sport Yahoos Angebot mit exklusiven Textbeiträgen.  

Atlas Studie: Dayparting kann Direct-Response-Kampagnen helfen

Eine Untersuchung des Marketingunternehmen Atlas zeigt, dass Dayparting die Konversionsraten von Direct-Response-Kampagnen beeinflussen kann, da die höchsten Konversionsraten mittags und abends vorliegen.

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Seitenzahl: 20

Preis: € 35

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emediaSF erstellt seit Anfang 2001 maßgeschneiderte Berichte und Studien zu den Geschäftsentwicklungen im Bereich Neue Medien in Nordamerika.  Das internationale emediaSF-Team mit Sitz in San Francisco pflegt durch ständige Beobachtung und Recherche des Marktes ein tiefes Verständnis für die Neuen Medien und ihre jüngsten Entwicklungen.  Dieses Verständnis wird in regelmaessigen Reports und individuellen Berichten und Consultingservices in deutscher und englischer Sprache für Online-Publisher und andere an den Neuen Medien Interessierte aufbereitet und weitergegeben.

Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage mittlerweile auch fuer andere Interessierte als Einzelausgabe oder im Abonnement erhältlich.

Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen.  Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de.

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