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Archiv

September 2009, 96. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Gemischte Geschäftsmodelle mit Paid Content auf dem Vormarsch

Paid Content wird weiter diskutiert – und kommt zum Teil auch dem Einsatz näher.  Allerdings nicht mit pauschalen Bezahlschranken, sondern eher als Teil gemischter „Freemium“-Ansätze, die kostenlose Inhalte und Werbeerlöse durch Einnahmen aus Premiumangeboten ergänzen, oder nur für ausgewählte Inhalte, Anwendungen und Lieferformen.  So sieht es auch die neue E-Commerce-Plattform von Journalism Online vor, die durch einen in der Branche verbreiteten Einsatz die Bezahlschwellen bei den Nutzern senken könnte.  Im Fachbereich wird ohnehin schon öfter Geld für Inhalte online genommen.  Diesen Erlösstrom, der bei B2B-Anbietern eher einer unter vielen ist, wollen einige vor allem durch Informationsprodukte wie Datenbanken und Marktforschung verstärken oder einführen.  Aber nicht alle Publisher erwägen Paid Content: vor allem reine Onlinepublisher im Publikumsbereich lehnen Bezahlschranken pauschal oder für fast alle ihrer Angebote ab.  

OPA: Displaywerbung wirkt, gemessen an den richtigen Kriterien und vor allem auf Qualitätssites

Die Ergebnisse der neusten Studie der Online Publishers Association (OPA) und comScore zeigen, dass sich der Einsatz von Displaywerbung lohnt, wenn man Branding-Kriterien wie Engagement – Zeit und Page Views beim Besuch auf Advertisersites – und E-Commerce-Transaktionen verwendet.  Dabei zeigt Displaywerbung auf Qualitätssites eine noch größere Wirkung, die sich beim Vermarkter ganz konkret in höheren Verkaufszahlen auszahlen kann.  Dies ist wiederum besonders ausgeprägt auf Sites in den Contentkategorien Nachrichten und Information.  Die dritte Auflage einer Studie der OPA mit Dynamic Logic bestätigt zudem, dass Werbung auf OPA-Websites eine deutlich größere Brandingwirkung hat als auf dem Durchschnitt der Sites, auf Portalen und auf Ad Networks.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 15

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