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September 2008, 86. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Ad Networks im Überblick

Werbenetzwerke und seit neuerem auch Werbebörsen können Publishern helfen, von ihnen selber nicht verkauftes Inventar oder auch ihre ganze Website zu monetisieren, indem sie Käufer und Verkäufer für Werbebestände zusammenbringen und - im Idealfall - den Markt effizienter gestalten.  Mittlerweile konkurrieren im US-Werbemarkt Hunderte von Ad Networks, die sich durch Faktoren wie ihren vertikalen Fokus, Werbeformate, Targetingmöglichkeiten, Teilnehmer, Pricingansätze, Services und Reporting mehr oder auch weniger voneinander unterscheiden.  

Große Display- und gemischte Werbenetzwerke

Große Ad Networks in den USA erreichen bis zu 90 Prozent der Nutzer, bieten meist verschiedene Targetingoptionen und Werbeformate und versuchen, sich durch besondere Ansätze und Services positiv von der Konkurrenz abzuheben.  Aus Publisherperspektive unterscheiden sich die Netzwerke vor allem nach ihrer Transparenz, den Erlösanteilen, der Qualität der anderen Websites und der Werbekunden, den Pricingansätzen und den Optimierungsmöglichkeiten.

Vertikale Netzwerke

Etablierte vertikale Werbenetzwerke für Themen wie Reise oder Autos zeichnen sich meist durch eine besonders tiefe Kenntnis des Marktes und sehr sorgfältige Auswahl der beteiligten Websites aus.  Dies in Kombination mit einem höheren Grad an Transparenz und Service führt zu zufriedenen Werbekunden und hohen Werberaten.  Hierauf hoffen auch eine ganze Reihe von neuen vertikalen Netzwerken, darunter Glam Media mit seinem „distributed media“ Ansatz für modebewusste Frauen.  Auch Medienunternehmen wie Martha Stewart, Forbes und IDG starten eigene vertikale Netzwerke, die sich aber erst noch bewähren müssen.  

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 18

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Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage auch für andere Interessenten im Abonnement erhältlich.

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