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Archiv

August/Juli 2007, 75. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Beteiligung an Communities

Obwohl die ganze Internetbranche von Communities spricht, beteiligt sich tatsächlich nur ein kleiner Teil der Nutzer aktiv an den Community-Angeboten.  Entsprechend hängt der Erfolg oder Misserfolg von Communities im nicht unerheblichen Masse von der Erwartungshaltung des jeweiligen Sitebetreibers ab.  Dennoch kann die Teilnahme an Community-Angeboten durch verschiedene Ansätze, von der besseren Vermarktung der Angebote über Statussymbole der Mitglieder bis zu handfesten Anreizen, gefördert werden.  Ein „Zuviel“ an Communities scheint es bei halbwegs behutsamer Einführung und Handhabung der Angebote nicht zu geben.  

Wertbeitrag von Communities

Communities können sich auf verschiedenen direkten und indirekten Wegen positiv auf eine Website auswirken.  Hierzu gehören die Stärkung des Traffic, die Ergänzung des redaktionellen Angebots und Impulse für den Journalismus.  Direkte Monetisierungsansätze beruhen meist auf Werbung in verschiedenen Ausführungen, von Bannern über gezielte Textwerbung bis zur Lead Generation.  Die Kosten von Communities variieren vor allem damit, in wie weit eine Website die Nutzerbeiträge redaktionell überprüft und auf welcher Plattform die Community-Angebote laufen.

Interaktive Ausgabe von People Magazine

Digitale Magazine sind nicht neu, haben aber bisher eher nicht gehalten, was das Potenzial des Mediums verspricht.  Anders beim neuen digitalen People Magazine, das Time Inc. zunächst als einmaliges Experiment produziert hat:  Multimedia und Interaktivität sind hier scheinbar mühelos und zweckmäßig integriert.  Der Leser kann das Produkt intuitiv und bequem – ohne vorherige Downloads – benutzen.  Für Werbekunden bieten sich neue Möglichkeiten, die Leser auf reinen Werbeseiten, aber auch integriert in den Content zur Auseinandersetzung mit ihren Marken einzuladen.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 16

Preis: € 35

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Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen.  Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de.

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