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Archiv

Juli 2006, 63. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Geschäftsmodelle für Online-Video im Überblick

Im Zusammenhang mit Online-Video kommen viele verschiedene Geschäftsmodelle zur Anwendung, von der Stärkung der Reichweite zum Verkauf pro Sendung.  Ein eindeutiger „Gewinner“ unter den Business Models ist dabei nicht abzusehen.

Marktforschung zu Onlinevideo-Geschäftsmodellen

Einige Studien haben die Einstellung der Konsumenten zu verschiedenen Formen der Kommerzialisierung von Online-Video und ihre Reaktion auf Video-Werbung erforscht.  Danach ziehen die Konsumenten Werbung Paid Content vor und zeigen bislang nur mäßige Bezahlbereitschaft.  Videowerbung kann dagegen anscheinend ihr Verhalten recht effektiv beeinflussen.

TiVoCast – Web-Video im Fernsehen

Videos von NYTimes.com, iVillage, CNET und anderen Websites laufen jetzt auf Anforderung im Fernsehen.  Diese Möglichkeit bietet der DVR-Dienst TiVo in Zusammenarbeit mit dem Online-Videounternehmen Brightcove seinen Kunden.  Wenn die Anwendung und Zielgruppe auch noch relativ begrenzt sind verbildlicht das Angebot doch die kommende Konvergenz der Medienformen.

Interaktive Online-Videowerbung involviert Nutzer

Während die meisten Werbeclips noch wie im Fernsehen vor einem eher passiven Zuschauer ablaufen experimentieren mehr und mehr Publisher und Vermarkter mit den interaktiven Möglichkeiten, die online bietet.  So testet Disney interaktive Werbung im Zusammenhang mit einem neuen Sponsoring-Modell auf ABC.com.  Verschiedene Technologieanbieter helfen bei der Umsetzung aller Arten interaktiver Video-Kampagnen.

Jüngste Entwicklungen in der Internet-Videowerbung

Zu den jüngsten Entwicklungen bei Online-Videowerbung gehören kleine Fortschritte bei der Standardisierung und dem Einsatz von Online-Videowerbung, die Verschmelzung von Videowerbung und Behavioral Targeting in einem Angebot, Googles neues Produkt, das Videowerbung auch für kleinste Werbekunden ermöglicht und AOLs Ausbau seiner Online-Videokapazitäten.  Der Einfluss von Online-Video auf die Werbebranche wächst– zwar im begrenzten Umfang, aber doch definitiv spürbar.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 15

Preis: € 35

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