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Archiv

Juli 2004, 39. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

FMCG/CPG-Unternehmen und Onlinewerbung

Unternehmen, die Consumer Packaged Goods (CPGs) oder Fast Moving Consumer Goods (FMCGs) produzieren, gehören zu den größten Vermarktern in den USA.  Auf Onlinewerbung entfällt jedoch bei den meisten von ihnen weniger als ein Prozent des Werbebudgets.  Die Gründe hierfür sind vielschichtig und finden sich zum Teil in den Besonderheiten der Branche, wie dem Einsatz von statistischen Modellen für Marketing Mix Entscheidungen, für die Online die längste Zeit nicht die passenden Messwerte liefern konnte.  Die FMCG-Unternehmen scheinen sich derzeit in einer Phase des Umdenkens in ihren Marketingansätzen zu befinden, die für Online Publisher Chancen, aber auch Herausforderungen darstellen.  So könnten sie einerseits den FMCG-Vermarktern helfen, die gewünschten Beziehungen zum Konsumenten herzustellen, andererseits laufen sie Gefahr, sich selber überflüssig zu machen, wenn die Beziehungen geschaffen sind.  In jedem Fall müssen Publisher in der Lage sein, ihren FMCG-Kunden den Nachweis für den ROI (Return on Investment) der Onlinewerbung zu bringen.

Kurzmitteilungen:

Neues interaktives Videoprodukt von Eyeblaster

Studien zur Onlinebevölkerung:  Arbeitende Frauen, junge und ganz junge Leute

Leser politischer Blogs haben Geld, reagieren auf Blogwerbung

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 18

Preis: € 35

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emediaSF erstellt seit Anfang 2001 maßgeschneiderte Berichte und Studien zu den Geschäftsentwicklungen im Bereich Neue Medien in Nordamerika.  Das internationale emediaSF-Team mit Sitz in San Francisco pflegt durch ständige Beobachtung und Recherche des Marktes ein tiefes Verständnis für die Neuen Medien und ihre jüngsten Entwicklungen.  Dieses Verständnis wird in regelmaessigen Reports und individuellen Berichten und Consultingservices in deutscher und englischer Sprache für Online-Publisher und andere an den Neuen Medien Interessierte aufbereitet und weitergegeben.

Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage mittlerweile auch fuer andere Interessierte als Einzelausgabe oder im Abonnement erhältlich.

Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen.  Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de.

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