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Juli 2003, 27. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Kommerzielle Suchdienste: zunehmende Verdienstmöglichkeiten für Online Publisher

Heißes Thema bei den New Media Anbietern in den USA: Online-Suchdienste, die sich vom rein nutzbringenden Internet-Instrument zunehmend zur effektiven Werbeplattform entwickeln.  Bereits dieses Jahr soll ein Drittel aller Online-Werbeeinnahmen auf die verschiedenen Formen von Suchdienstmarketing entfallen.  Die hohe Wirksamkeit in Verbindung mit relativ niedrigen, leistungsabhängigen Kosten führt zu einem hohen ROI (Return on Investment), der Werbetreibende zu höheren Ausgaben für diese Form der Werbung veranlasst.  Entsprechend nimmt der Wettbewerb zwischen den verschiedenen Anbietern von kommerziellen Suchdiensten zu:  Die Anbieter entwickeln neue Varianten von Suchmaschinenmarketing, erweitern ihre Services durch Mergers und Akquisitionen auf Komplettdienste mit generellen Suchfunktionen, verschiedenen Werbeformen und Optimierungsinstrumenten, vergrößern ihr Distributionsnetz an Online-Publishern und müssen den Partner-Sites immer größere Anteile an den Einnahmen abgeben.  Für Online-Publisher sind Suchfunktionen und die Partnerschaft mit den Anbietern kommerzieller Suchdienste daher eine hochinteressante Art, mit einem Service für die Leser und wenig eigenem Aufwand Geld zu verdienen.  Dabei sollte nicht vergessen werden, dass die Suchfunktionen in erster Linie ein Service sind und bleiben müssen und die damit verbundenen Werbungen nicht Überhand nehmen sollten.

Branchenvereinigungen - effektive Fürsprecher für New Media

Verschiedene Branchenvereinigungen bemühen sich in den USA um eine bessere Akzeptanz der Neuen Medien bei der Werbebranche und um die Weiterbildung ihrer Mitglieder.  Diese Organisationen zeichnen sich dadurch aus, dass sie mit hochrangigen Vertretern ihrer Mitgliedsunternehmen besetzt sind, dass sie ausreichend Gelder für die Durchführung ihrer Aufgaben und Projekte erhalten und dass ihre Mitglieder sich, zumindest im Fall des Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Online Publishers Association (OPA), aus verschiedenen Medienbereichen zusammengefunden haben, um sich gemeinsam für die Förderung des Bereichs New Media einzusetzen.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 20

Preis: € 35

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emediaSF erstellt seit Anfang 2001 maßgeschneiderte Berichte und Studien zu den Geschäftsentwicklungen im Bereich Neue Medien in Nordamerika.  Das internationale emediaSF-Team mit Sitz in San Francisco pflegt durch ständige Beobachtung und Recherche des Marktes ein tiefes Verständnis für die Neuen Medien und ihre jüngsten Entwicklungen.  Dieses Verständnis wird in regelmaessigen Reports und individuellen Berichten und Consultingservices in deutscher und englischer Sprache für Online-Publisher und andere an den Neuen Medien Interessierte aufbereitet und weitergegeben.

Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage mittlerweile auch fuer andere Interessierte als Einzelausgabe oder im Abonnement erhältlich.

Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen.  Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de.

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