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Archiv

Juni 2008, 84. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Fallstudie Questex – Ausbau von Nischenprodukten und Plattformen im B2B-Markt

Fachmedienanbieter Questex Media passt sich den Realitäten der Medienlandschaft und den Wünschen der Kunden an.  Eine wesentliche Strategie dabei ist die Bedienung ganz spezifischer Nischen.  Dies geschieht vor allem Online und bei Events, bis hin zu Events nur mit individuellen Treffen zwischen Vermarktern und potenziellen Käufern, aber auch in Print, solange die Nische groß oder wertvoll genug ist.  Ein neuer Grundbaustein der Nischenstrategie ist das vor Kurzem erworbene Online-Newslettergeschäft FierceMarkets, mit dem neue Geschäfte erschlossen werden sollen.  Questex baut sein Angebot auch bei bestehenden Marken auf den drei Plattformen Print, Online und Events aus.  Welcher Content und Service wie und auf welchen Plattformen angeboten wird hängt vor allem vom Bedarf, den Wünschen und Erfordernissen der Kunden - Fachpublikum wie Vermarktern - ab.  Dieser vermeintlich selbstverständliche Zusammenhang wird von Questex in einem formellen Prozess erfasst und durchgesetzt.

Time Inc. launcht Health-Portal

Time Inc. hat mit Health.com ein neues Gesundheits-Portal gelauncht, das weit über die Angebote der gleichnamigen Time-Zeitschrift Health hinausgeht.  Mit dem Portal will Time von den steigenden Zahlen der Nutzer, die sich online zu Krankheiten und Gesundheitsfragen informieren, und der online werbenden Vermarkter aus den Branchen Pharmazie und Konsumgüter profitieren.

Mobiles Internet kann Reichweite von Websites deutlich steigern

Mobile Internetangebote fördern nicht nur die Besuchshäufigkeit auf die zugehörigen Websites, sondern können auch die Nettoreichweite von Websites deutlich erhöhen — um durchschnittlich 13 Prozent, bei manchen Websites sogar wesentlich mehr.  Dies ergibt der neue Cross-Plattform-Report „TotalWeb“ der Nielsen Company.  

eMarketer: Mobile Werbung wird boomen

Nach den Prognosen von eMarketer wird mobile Werbung in den nächsten Jahren in den USA und weltweit ein rasantes Wachstum erleben und sich schnell vervielfachen.  Textmessaging soll dabei den mit Abstand größten Teil der Werbeumsätze verbuchen.

IAB Internet-Werbereport 2007: Online überholt Radio und Kabel-TV

Der neue Internet Advertising Report des Interactive Advertising Bureau (IAB) zeigt für 2007 mit 26 Prozent ein sich verlangsamendes, aber weiter durchaus starkes Wachstum der Onlinewerbung—stark genug jedenfalls, um Werbung im Radio und Kabelfernsehen überholt zu haben.  Laut IAB vergrößerte Search seinen Anteil an den Umsätzen weiter, aber auch die verschiedenen Arten von Displaywerbung zusammen genommen bauten ihren Anteil aus.  Leistungsabhängige Pricingansätze lagen im letzten Jahr über der Hälfte der verbuchten Umsätze zugrunde.

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