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Juni 2004, 38. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Finanzergebnisse 1. Quartal 2004

Weiter positiver Trend; New Media Unternehmen holen auf

Alle in diesem Bericht betrachteten Online Publisher verzeichneten in Q1 2004 Umsatzzuwächse im Vergleich mit dem ersten Quartal 2003, und bei fast allen Publishern entwickelten sich auch die Betriebsergebnisse positiv.  Hinter diesen positiven Entwicklungen stehen vor allem die verbesserte Wirtschaftslage und höhere Ausgaben für Onlinewerbung, bei manchen Publishern aber auch höhere Einnahmen aus Bezahlprodukten und Abonnements.  Im Vergleich mit dem vorhergehenden Quartal (Q4 2003) sind bei vielen der betrachteten Publishern Ertragsrückgänge zu verzeichnen, die unter anderem auf saisonale Effekte und bei einigen auch auf mit Akquisen verbundene Kosten zurückgeführt werden können.  Viele Online Publisher bauen ihr Geschäft mit neuen Produkten und Services aktiv aus, zum Teil aus eigenen Kräften, zum Teil durch die Übernahme entsprechender Anbieter.  Bei traditionellen Medienhäusern ist der interaktive Bereich weiterhin einer der sich am besten entwickelnden Geschäftsbereiche.

Fallstudie iVillage/Snapple: Behavioral Targeting noch wirksamer als Targeting nach Content

Zahlen zur Wirkungsweise von Werbung, die gezielt nach dem Verhalten eingesetzt wird (Behavioral Targeting), sind bislang rar — weil die Ergebnisse so gut sind und die Werbetreibenden das „Geheimnis“ und damit niedrigere Preise für sich behalten wollen, wird bisweilen gemunkelt.  Die neue Forschungsarbeit, die den Einsatz von Werbung für ein Snapple-Getränk nach dem Verhalten neben der nach dem Kontext auf iVillage beobachtete, kann ein wenig zusätzliches Licht auf die Wirkung des relativ neuen Werbeansatzes werfen.  Nach den Beobachtungen bei dieser Werbekampagne ist der Einsatz von Werbung nach dem Verhalten tatsächlich sehr effektiv — effektiver sogar als die gezielte Werbung nach der Contentsektion.

US $ 1,6 Milliarden für Paid Content in 2003

Nach dem neusten Bericht der Online Publishers Association zu den Ausgaben für Online Content in 2003 verzeichneten die Umsätze im Paid Content mit 18,8% eine gesunde Steigerung gegenüber dem Vorjahr.  Bemerkenswert ist dabei, dass die Zunahmen auf einer Vergrößerung der Kundenbasis und nicht nur auf den Mehrausgaben der bereits bestehenden Konsumenten von Bezahlinhalten beruhten.

Kurzmitteilungen:

Umfrage ergibt: Zeitungssites haben weniger, aber treuere Nutzer als oft angenommen

Neue IAB Richtlinien für Pop-Ups und Rich Media „Over-the-Page“

„Forbes.com Challenge“ – Forbes.com garantiert bessere Brandingwirkung als im Wall Street Journal

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