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Archiv
Mai 2004, 37. Ausgabe
Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:
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Mai 2004, 37. Ausgabe Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe: |
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Behavioral Targeting - Gezielte Werbung nach dem Nutzerverhalten Online-Werbung, die gezielt nach dem Onlineverhalten des Nutzers eingesetzt wird – in den USA als „Behavioral Targeting“ bezeichnet –, wird von einer wachsenden Zahl an Online Publishern angeboten. Werbekunden können mit ihrer Hilfe gezielt die Nutzer umwerben, die zum Beispiel durch den Besuch bestimmter Inhaltsbereiche ihr tatsächliches Interesse an einem Thema gezeigt haben. Da diese Art gezielter Werbung nicht an den Content gebunden ist, bietet Behavioral Targeting Publishern nicht nur die Möglichkeit, höhere Werberaten zu erzielen, sondern auch das eigene Werbeinventar besser auszulasten.
Neue Internet-Werbetrends vom IAB Report 2003 Das Interactive Advertising Bureau (IAB) und PriceWaterhouseCoopers (PWC) mussten ihre Schätzungen für die Online-Werbeumsätze für das Jahr 2003 nach oben berichtigen – von geschätzten US$ 6,6 bis 6,9 auf tatsächliche $ 7,3 Milliarden. Dies entsprach einer Steigerung der Umsätze in der Onlinewerbung von 2002 auf 2003 von 21%. Q4 2004 brach alle Umsatzrekorde und war das fünfte Quartal mit Umsatzzuwächsen in Folge, was die letzten Zweifel an der Erholung der Onlinewerbung und ihrer Fähigkeit, die Werbedollar anzuziehen, beseitigen sollte. Laut Report des IAB erlebte Suchmaschinenmarketing die höchsten Umsatzzuwächse unter den betrachteten Werbeformen und nahm als stärkste Kategorie über ein Drittel der Werbeumsätze ein. Unter den Vergütungsformen legten Preismodelle in Abhängigkeit von der Leistung zu, während der Verkauf nach Impressionen sowie gemischte Preismodelle zurückgingen. Die Konsumgüterbranche baute ihre Spitzenposition unter den online werbenden Branchen weiter aus, auf einen Anteil an den Gesamtumsätzen von 37% in 2003.
Half Page Ad: Bei Washingtonpost.com auf der Home Page; Richtlinien vom IAB Das relative neue Werbeformat der Half Page Ad, die großformatige Anzeige am rechten Seitenrand, fasst weiter Fuß: WashingtonPost.com setzt sie jetzt auch auf der Homepage ein, und das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat Richtlinien für das Format veröffentlicht.
Kurzmitteilungen: Gelungene Website für Golfturnier Konversion auf den ersten Blick Tipp für den Umgang mit grauenhaften Fotos online
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Seitenzahl: 20 Preis: € 35 Elektronische Lieferung (E-Mail) Adobe PDF Format
emediaSF erstellt seit Anfang 2001 maßgeschneiderte Berichte und Studien zu den Geschäftsentwicklungen im Bereich Neue Medien in Nordamerika. Das internationale emediaSF-Team mit Sitz in San Francisco pflegt durch ständige Beobachtung und Recherche des Marktes ein tiefes Verständnis für die Neuen Medien und ihre jüngsten Entwicklungen. Dieses Verständnis wird in regelmaessigen Reports und individuellen Berichten und Consultingservices in deutscher und englischer Sprache für Online-Publisher und andere an den Neuen Medien Interessierte aufbereitet und weitergegeben. Das
bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA –
Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag
(VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.
Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage mittlerweile auch fuer
andere Interessierte als Einzelausgabe oder im Abonnement erhältlich.
Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen. Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de. emediaSF
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