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Archiv

Mai 2003, 25. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Dayparting –traditionelles Konzept schafft neue Möglichkeiten online

Dayparting, im Radio und Fernsehen ein führendes Konzept, das sowohl dem Einsatz von Inhalten als auch der Verkaufsweise von Werbung zugrunde liegt, hält nun auch verstärkten Einzug ins Internet.  Zwei Studien, die den Internetkonsum nach Tageszeit genauer untersuchten, haben konkrete Muster nicht nur in der Nutzungsintensität des Internet allgemein, sondern auch in der Art der im Tagesverlauf benutzten Inhalte und in der demographischen Zusammensetzung der Nutzerschaft festgestellt.  In der Ausnutzung dieser Muster liegen gewinnbringende Möglichkeiten für Websites:  Durch ein wechselndes Inhaltsangebot oder eine variierende Präsentation der Inhalte, die den tageszeitspezifischen Interessen der Nutzer angepasst ist, können sie mehr Nutzer insbesondere in schwächeren Zeiten anziehen.  Werbekunden kann effektivere Werbung angeboten werden  - durch fein abgestimmte, ganz gezielte Werbung sowie durch den Einsatz der für die Tageszeit, Zielgruppe und umworbene Produkte passenden Werbestrategie in Hinblick auf Branding oder Direktmarketing.

Die Halbseitenanzeige - neuer Trend in der Onlinewerbung?

Gleich mehrere große Websites - darunter NYTimes.com und CBS MarketWatch - haben im April ein neues großes Anzeigenformat eingeführt, die Halbseitenanzeige, das in der Branche einige Aufmerksamkeit erregt hat.  Das vertikale Format nimmt zwei Textspalten und damit so viel Platz ein, dass es ein Redesign der Sites erfordert, wenn die redaktionellen Beiträge nicht zu kurz kommen sollen.  Die betreffenden Websites meinen, dass das Format viele Vorteile der Onlinewerbung auf sich vereint, ohne sich dem Nutzer auf störende Weise aufzudrängen.  

Peppercoin – vielversprechender Ansatz für Micropayments

Online-Transaktionen mit kleinen Beträgen - sogenannte Micropayments - sind weiterhin wenig verbreitet, weil die damit verbundenen Transaktionskosten für Anbieter meist jegliche Profite zunichte machen und es noch kein einheitliches, simples Kaufsystem für die Nutzer gibt.  Abhilfe könnte hier demnächst ein neues Micropaymentsystem namens Peppercoin schaffen, das auf revolutionäre Weise die Transaktionskosten drastisch verringern und damit Onlineanbietern aller Art die Möglichkeit bieten will, auch mit Einzelverkäufen zu Kleinstbeträgen Geld zu verdienen.

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Seitenzahl: 20

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