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April 2010, 102. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Entwicklungen im mobilen Markt

Verschiedene Studien zeigen, dass das iPhone und der iPod Touch einen weiterhin hohen Anteil am mobilen Internetkonsum haben, der überproportional zur Verteilung dieser Endgeräte ist, und dass Android und die Geräte, die auf der Google-Plattform laufen, stark gewinnen.  Daten zu den demografisch teils sehr distinkten Nutzerschaften der verschiedenen mobilen Plattformen und ihren unterschiedlichen Konsum- und Kaufgewohnheiten können Publishern Anhaltspunkte bei der Wahl der von ihnen unterstützten Plattformen und mobilen Geschäftsmodelle geben.  Prognosen sagen ein starkes Wachstum beim Download mobiler Anwendungen und den zugehörenden Umsätzen voraus, wobei sich diese in den nächsten Jahren etwas von Bezahlansätzen auf mehr Werbung umverlagern sollen.

Mobile Publisher-Angebote - Kriterien und Beispiele

Mit dem zunehmenden mobilen Konsum von Webinhalten und –Anwendungen stärken Publisher ihre mobilen Angebote.  Um möglichst viele Konsumenten zu erreichen bieten sie oft verschiedene abgestufte mobile Produkte an, von Nachrichten und Sportergebnissen per Text messages über mobile Websites bis zu komplexen Anwendungen für einzelne mobile Plattformen wie das iPhone oder Smartphones, die auf Android laufen.  Bei der Fülle der Formate und den nicht unerheblichen Entwicklungskosten sehen sich Publisher vielen Entscheidungen und Fragen gegenüber, etwa zur Auswahl der zu unterstützenden Plattformen und Formate, zur Art der Refinanzierung der mobilen Angebote und natürlich den genauen mobilen Angeboten, Inhalten und Diensten selber.  Vor allem große US-Publisher haben bereits zum Teil recht differenzierte mobile Angebote, von denen hier einige gegebenenfalls mit den dahinter stehenden Gedankengängen und Strategien vorgestellt werden.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 26

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