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Archiv

April 2007, 72. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Neue Zahlen und Trends aus der Online-Werbung

Die Meldungen aus der Onlinewerbung sind weiterhin gut, auch wenn sich die Umsatzzuwächse langsam abschwächen.  Besondere Stärke genießen vor allem Video und Searchmarketing, aber auch Displaywerbung wächst gesund weiter.  Im B2B-Bereich verfolgen die Kunden weiterhin vornehmlich das Ziel der Lead Generation.

Entwicklungen bei Online-Werberaten und Pricingmodellen  

Die steigende Nachfrage nach Onlinewerbung treibt auch die Preise in die Höhe – zumindest auf begehrten Seiten, wie den vertikalen Bereichen großer Portale.  Die Beliebtheit von Such- und Schlüsselwörterwerbung auf Google führt zu so hohen Preisen, dass manche Werbekunden nach erschwinglichen Alternativen suchen.  Google experimentiert mit Cost-per-Action Pricing.  Dies wird zunehmend von Werbekunden nachgefragt, während Publisher am liebsten Werbung nach Impressionen verkaufen.  Kompromisse könnten hier beiden Seiten helfen.

Wirksamkeit von Online-Videowerbung variiert mit kreativer Ausführung

Untersuchungen des Marktforschungsunternehmens Dynamic Logic zeigen, dass Online-Videowerbung allgemein wirksamer als andere Onlinewerbung ist.  Das Werbeformat alleine gibt jedoch noch keine Garantie für Brandingerfolg.  Zu den Elementen brandingwirksamer Videowerbung gehören nach der Studie, dass die Videowerbung einen klaren und zeitigen Bezug zur Marke herstellt, schnell interessant ist, interaktive Elemente enthält und mit Offline-Kampagnen harmonisiert.

Neue Kooperationen und Werbenetzwerke bei Zeitungen; Erfolge für Google Print

Interessante Entwicklungen bei den US-Zeitungsverlagen: Im Kampf gegen Umsatzrückgänge im Printbereich und für das größtmögliche Ausschöpfen des Werbepotenzials online schließen immer mehr Zeitungen Kooperationsabkommen. Partner werden nicht nur andere Verlage, sondern auch als drohende oder aktuelle Konkurrenz betrachtete Online-Unternehmen wie Yahoo, Google und Monster. Die Kooperationen sind nicht etwa auf Rubrikenmärkte beschränkt, sondern beziehen sich auch auf Online-Displaywerbung und sogar auf Werbung in Print.  Der testweise Verkauf von Zeitungs-Printwerbung durch Google scheint die Erwartungen übertroffen zu haben.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 19

Preis: € 35

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