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April 2003, 24. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Trends in der Online-Werbung  

Langsamer Aufschwung, mehr traditionelle Kunden, standardisierte Formate und steigender Rich Media Einsatz für mehr Kreativität

Die neusten Zahlen und Berichte aus der Online-Werbung geben Anlass zu vorsichtigem Optimismus. Verschiedene Marktforscher und Medienplaner gehen für das Jahr 2003 von einer Erhöhung der Ausgaben für Onlinewerbung aus; und mehr große und traditionelle Werbekunden betreiben Werbung online - ein Zeichen für zunehmende Stabilität in der Branche.  Hauptgewinner dieser Entwicklungen sind wenige große Portale, die ungefähr die Hälfte aller Werbeimpressionen auf sich vereinen.  Durch die Nutzung neuer Rich Media Technologien und größerer Werbeformate wird die Onlinewerbung kreativer und interessanter, und ein Grossteil der Werbungen erreicht die Nutzer auf gezielte Weise.

Kleines Icon, große Wirkung

Neue Services von ESPN und Entertainment Tonight stärken Online-Präsenz, Konvergenz und Werbemöglichkeiten

Anfang 2003 haben zwei Websites neue Services eingeführt, die unter anderem das Ziel teilen, über eine verstärkte Desktop Präsenz ihre Nutzer mit der Marke involviert zu halten.  Beide setzen zu diesem Zweck kleine Icons im „System Tray“ ein, die den Nutzer auf neue Inhalte hinweisen und ihn mit einem Klick zu ihnen hinführen.  Beide Services sind auch für sich gesehen interessant:  Der neue Videoservice von ESPN, der mit Hilfe von „Caching“ Technik Videos in hervorragender Qualität und ohne Verzögerungen liefert und der als verbessertes Werbemittel für TV-Spots eingesetzt werden soll, sowie die Desktop-Applikation von Entertainment Tonight, die als eigenständiges Fenster den Nutzer mit neuen Schlagzeilen und ebenfalls mit Videos versorgt, ohne dass der Nutzer die Website selber aufrufen müsste.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 21

Preis: € 35

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Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage mittlerweile auch fuer andere Interessierte als Einzelausgabe oder im Abonnement erhältlich.

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