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Archiv

März 2006, 59. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Olympiade 2006 mit Blogs, Podcasts und gesponserten Inhalten

Online-Publisher erweiterten ihre Berichterstattung der Winterolympiade mit Blogs, Podcasts, Video und Animationen.  Nutzer konnten damit einen vertieften Einblick in die Olympiade und die Sportler erhalten.  Bei der Werbung fiel vor allem der Einsatz von Blogs für Promotionszwecke und NBCs Ansatz, Inhalte passend zur Marke der Sponsoren zu produzieren oder zusammenzustellen, auf.

Ausverkauftes Werbeinventar auf Portalen und Nischensites; Tendenz zu Upfront Sales

Positive Meldungen aus der Onlinewerbung:  Die Homepages der großen Portale sind auf Monate hin ausverkauft, ebenso das Inventar in gefragten Nischenbereichen wie Gesundheit, Kino und Autos, und dabei vor allem die gesuchten Videowerbepositionen.  Premiuminventar verzeichnet zweistellige Preissteigerungen und Raten, die sich denen der begehrten „Superbowl“-TV-Spots nähern.  Für Publisher stellt sich das Dilemma, ob sie ihr Inventar lange im Voraus verkaufen, dabei aber mögliche Preiseinbussen hinnehmen müssen.  Tatsächlich finden für Online bereits Upfront-Verkäufe ähnlich denen aus der Fernsehwelt statt.

Höhere Ausgaben für Onlinewerbung in der Automobilbranche

Ein neuer Report von eMarketer erwartet einen Anstieg der Ausgaben der Automobilbranche für Online-Werbung um 35% in diesem Jahr.  Dies wird von verschiedenen Aussagen aus der Branche bestätigt und ist umso eindrucksvoller, als dass die Gesamtwerbeausgaben der Autohersteller in diesem Jahr stagnieren oder leicht zurückgehen sollen.

Hyundais 24-Stunden Buy-out auf Slate erreicht Upscale-Nutzerschaft

Autohersteller Hyundai besetzte in einem „MediaBuy-Out“ 24 Stunden lang alle wesentlichen Werbepositionen des Onlinemagazins Slates und warb auf der Homepage mit einem originellen Take-Over.  Mit der Kampagne wollte Hyundai gezielt die einflussreiche Nutzerschaft von Slate erreichen und die Marke entsprechend positionieren.

Finanzvertikal von Time Inc. integriert 5 Wirtschaftstitel, hebt Bezahlpflicht auf

Time Warner hat alle seine Finanz- und Wirtschaftstitel in einem umfassenden Finanzportal, CNNMoney.com, zusammengelegt.  Mit dem Schritt wurden auch bisherige Bezahlpflichten aufgehoben.

Sports Illustrated „Swimsuit Models“ digital, bewegt und zum mitnehmen

Das Magazin Sports Illustrated bietet seine beliebtesten Inhalte – die alljährlichen Swimsuit Models - auf immer mehr Plattformen an.  Damit erhält die Marke mehr Exposure und Nachhaltekraft, es werden Printabonnenten geworben und anteilige Einnahmen aus dem Video-Verkauf auf iTunes erzielt.

Time launcht Onlinemagazin für junge Männer

Time Inc. hat ohne große Fanfare ein Magazin gelauncht, das nur Online besteht.  Time will damit junge Männer erreichen und sich im Internet weiter etablieren.

Kurzmitteilungen

Pew Studie:  Ein Drittel der Leute geht zum Zeitvertreib ins Netz

New York Times stärkt Reichweite mit Google

CNN richtet Direct Response Site für Kunden ein

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 22

Preis: € 35

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