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Archiv

März 2004, 35. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Fallstudie Johnson & Johnson – fehlgeschlagene Offline-Werbung mit Erfolg Online

Johnson & Johnsons unternehmensübergreifende Marketingabteilung hat ihr Debüt in der Onlinewerbung mit einer erfolgreichen Kampagne gehalten, die auf kreativen Ausführungen aufbaute, die zuvor mit nur mangelndem Erfolg für Print und TV in Fokusgruppen getestet worden war.  Umfunktioniert zur Online-Werbung, die das Kernstück einer neuen Cross-Media-Kampagne darstellte, führten die fast gleichen Werbeelemente zu einer Verdopplung der Markenassoziation und Verbesserungen in allen betrachteten Messwerten, jeweils im Vergleich mit den Offline-Ergebnissen.  Die Online-Kampagne, in der viel experimentiert und getestet wurde und die von Johnson & Johnson hierzu mit ausreichenden Mitteln versorgt worden war, diente dem Unternehmen gleichzeitig als Lernprozess.

Finanzergebnisse Q4 2003 und volles Jahr 2003 – weitere Umsatzsteigerungen und Ergebnisverbesserungen

Die Mehrzahl der beobachteten Online Publisher verzeichneten ein positives Betriebsergebnis in 2003, einige davon zum ersten Mal.  Hinter den zweistelligen Zuwachszahlen bei den Umsätzen steht vor allem die gestiegene Nachfrage nach Online-Werbung von traditionellen Werbekunden und Agenturen.  Die steigenden Umsätze bei gleichzeitiger Kostenkontrolle führten zu Verbesserungen bei den Betriebsergebnissen.  Die Umsatzzuwächse im Online Publishing bei den traditionellen Medienhäusern übertrafen wiederum bei weitem die Umsatzentwicklungen insgesamt, so dass der Beitrag aus den Onlinegeschäften weiter steigt.

Neuer Umsatzrekord für Online-Werbung in Q4 2003

Der Umsatz in der Onlinewerbung verzeichnete im letzten Quartal von 2003 sowohl die höchste Zuwachsrate im Vorjahresvergleich als auch die höchsten Quartalseinnahmen.

Breitband:  Videowerbung jetzt auch bei Reuters

Reuters.com hat gleichzeitig mit dem Redesign seiner Video-Sektion neue 15-Sekunden-Werbspots eingeführt, die vor dem jeweiligen Inhalts-Videoclip automatisch ablaufen.

Interaktive “Oscar”-Multimediashow auf MSNBC.com – TV der Zukunft?

MSNBC.com hat eine Multimediashow zusammengestellt, die einen ahnen lässt, wie sich das interaktive Fernsehen der Zukunft gestalten könnte.

Kurzmeldungen:

Blog News – bloggender Zeitungsherausgeber, Blog als Buch, Netzwerk teilt ein Blog

„We Media“ – API Report zum partizipatorischen Journalismus

Social Networking:  Erste Gebuehren bei Tickle.com

WashingtonPost.com führt ausführliche Pflichtregistrierung ein

Vodafones Blick in die drahtlose Zukunft

NYTDs Nisenholtz: Neue Phase für Neue Medien

Innovative Werbung von IBM

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 19

Preis: € 35

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