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Archiv

Februar 2009, 90. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

OPA: Werbung wirkt am besten auf Qualitäts-Contentsites

Eine neue Studie der Online Publishers Association (OPA) belegt, dass Werbung auf Qualitätssites mit Originalcontent eine bessere Wirkung auf Brandingmesswerte hat als auf dem Durchschnitt der Websites, auf Portalen oder durch Ad Networks.  Dabei hat sich diese Tendenz in jüngerer Zeit – seit Verfassen einer ersten Studie zu diesem Thema – eher noch verstärkt.  Noch ausgeprägter ist die größere Werbewirkung von Qualitätssites auf wohlhabende und auf junge Leute sowie beim Einsatz von Sponsorships.

comScore belegt nachhaltige Werbewirkung von Displaywerbung

Durch die Kombination seines Online Panels mit Offline-Daten hat comScore nachgewiesen, dass Display-Werbung eine deutlich messbare Wirkung sowohl auf Online- als auch auf Offline-Käufe hat, die oft erst Wochen nach dem Sehen der Werbung erfolgen.  Auch führt Displaywerbung mit ähnlicher Verzögerung zu mehr Besuchen auf der Website des Werbetreibenden.  

Displaywerbung unterstützt Searchwerbung

Verschiedene Studien belegen, dass Displaywerbung und Searchwerbung sich gegenseitig verstärken und ihr kombinierter Einsatz zu einem höheren Lift bei Käufen führt als dies beim Einsatz jeder Werbeform alleine der Fall ist.  Displaywerbung fördert die Suche nach beworbenen Marken und Produkten, was den Weg für Searchwerbung ebnet.  Die Synergien zwischen Display- und Searchwerbung geben gute Gründe, warum Onlinekampagnen beide Werbeformen enthalten sollten.

Mehr Marktforschung in Kürze

Verschiedene Studien und Umfragen geben Einblicke in die Pläne und Einstellungen von CMOs und anderen Entscheidungsträgern in der Branche, die unter anderem ein wachsendes Interesse an neueren Instrumenten wie Video, Social Media und Webanalytics, aber auch ein anhaltendes Vertrauen in Emailmarketing zeigen.  Dass Nutzer von Social Networking Sites weniger empfänglich für Werbung, Nutzer von viel und langem Video dafür offener für Werbung sind bestätigt wohl diesbezügliche Vermutungen.  Und während Online mittlerweile acht Prozent aller Marketingumsätze verbucht steht dies noch immer längst nicht im Verhältnis zu der Zeit, die Konsumenten online verbringen.

Google stellt Newspaper Ads, Dodgeball und weitere Angebote ein

Google konzentriert sich auf seine Stärken und vielversprechendsten Angebote.  Auf der Strecke bleibt vor allem Google Print Ads, das viel beachtete Programm, mit dem Google Printwerbung auf hunderten von Zeitungen verkaufte.  Die mobile Social Networking Site Dodgeball, Google Notebook und einige andere Anwendungen werden ebenfalls eingestellt beziehungsweise nicht mehr aktiv weiterentwickelt.

Verkaufserfolg durch Validierung der Kaufentscheidung

Basierend auf einer eigenen Einkaufserfahrung, die nichts mit Onlinewerbung zu tun hatte, gibt ein Brancheninsider Empfehlungen, wie potenzielle Käufer durch eine Validierung ihrer Entscheidung an allen Punkten im Kaufprozess zu zufriedenen Kunden von Premiumpaketen werden können.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 21

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