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Archiv

Februar 2003, 22. Ausgabe

Übersicht über den Inhalt dieser Ausgabe:

Interaktives Marketing in den USA im Überblick - Herausforderungen und Ansatzmöglichkeiten für Online Publisher

Obwohl interaktives Marketing durch die verbreitete und weiter wachsende Nutzung des Mediums Internet grundsätzlich große Gewinnpotentiale hat, fasst es immer noch eher langsam Fuß.  Eine Reihe von Hürden stehen einem höheren Anteil von Online-Werbung an den Marketingbudgets im Weg - allen voran der fehlende Glaube an die Wirksamkeit des Mediums, mangelnde Standardisierung und Vergleichbarkeit mit den traditionellen Medien.  Die Branche bemüht sich mit verschiedenen Ansätzen, diese Hindernisse aus dem Weg zu räumen.  Innovative Online-Publisher gewinnen Werbekunden, indem sie nicht nur effektivere Marketingmöglichkeiten auf ihren Sites bieten, sondern aktiv den Werbekunden selber oder ihren Agenturen innovative Lösungen zum Erreichen der Zielgruppe vorschlagen.  Da das Potential des interaktiven Marketing vor allem im Relationship Marketing liegt, sollten Online-Publisher durch die Bereitstellung wirklich interaktiven Marketings, das das Erlebnis des Nutzers und seine Bedürfnisse in den Vordergrund stellt, auf den Aufbau einer besseren Beziehung zum Konsumenten hinarbeiten.

Cross-Media-Werbung

McDonalds Studie:  Höherer Online-Einsatz optimiert Marketing-Mix

Eine weitere Cross-Media-Studie, die das Interactive Advertising Bureau in ihrer Forschungsreihe „Cross Media Optimization“ durchführte, bestätigt, was unter anderem schon die Studie zur „Dove“ Seife von Unilever herausfand:  Ein größerer Anteil von Online-Werbung am Marketing-Mix kann die gewünschten Brandingwerte auf effiziente Art erhöhen.

Integrierte Kampagnen

Waehrend einige Konsumgueterhersteller das Internet nutzen, um eine bestimmte Nischen-Nutzergruppe - in diesen Faellen Teenager - zu erreichen, setzte Microsoft das Online-Medium zusammen mit traditionellen Massenmedium dafuer ein, die Massen zu erreichen.  In der zweiten Phase ihrer Werbekampagne kommen allerdings auch wieder die besonderen Vorzuege des Mediums - Targeting und Interaktivitaet – zum vollen Einsatz.

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Seitenzahl: 18

Preis: € 35

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emediaSF erstellt seit Anfang 2001 maßgeschneiderte Berichte und Studien zu den Geschäftsentwicklungen im Bereich Neue Medien in Nordamerika.  Das internationale emediaSF-Team mit Sitz in San Francisco pflegt durch ständige Beobachtung und Recherche des Marktes ein tiefes Verständnis für die Neuen Medien und ihre jüngsten Entwicklungen.  Dieses Verständnis wird in regelmaessigen Reports und individuellen Berichten und Consultingservices in deutscher und englischer Sprache für Online-Publisher und andere an den Neuen Medien Interessierte aufbereitet und weitergegeben.

Das bekannteste Produkt von emediaSF ist der monatliche Bericht „New Media USA – Trends & Insights“, der für den Verband Deutscher Zeitschriftenverlag (VDZ) und seine Mitglieder verfasst wird.  Dieser Report ist aufgrund der grossen Nachfrage mittlerweile auch fuer andere Interessierte als Einzelausgabe oder im Abonnement erhältlich.

Für den Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erstellt emediaSF exklusive Berichte zu Entwicklungen im US-Online Publishing mit besonderem Fokus auf die Aktivitäten von Zeitungen.  Mitglieder des BDZV wenden sich bitte direkt an biallas@bdzv.de.

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